位于珠三角的惠州市镇隆镇，是传统荔枝产区，种植荔枝历史悠久，全镇有5000多户荔农。

  殷忞是惠州人，现为广东省博物馆副研究馆员。2017年，由殷忞独立策划，广东省博物馆主办的原创性展览“不辞长作岭南人——荔枝文化展”在广州开展。殷忞认为，荔枝传统文化是荔枝产业底气所在。

  吴添乐一家三代都从事荔枝种植，他认为，“归根结底是信息闭塞的问题，荔农们还不知道外地荔枝的冲击是什么，也掌握不到各大生鲜超市对荔枝的具体要求。”2013年，他利用QQ、微信、社群论坛等平台招揽生意，依靠互联网，家里滞销的荔枝都卖光了。

  但扭转广东荔枝销售难的大盘并不容易。2018年，广东省农业农村厅针对农产品滞销问题，总结出“12221”农业品牌建设“密码”，即通过“1”个大数据、“2”个市场、“2”支队伍、“2”场活动、实现“1”揽子目标。

  “打法变了，从生产者到农业部门干部，主动出击，搞营销、拓市场，一件事接着一件事干。”传统农业不再是产业链被动的一方。（张植宏 杨笑）