“时尚中药”迎产业创新，“时尚中药”牙膏打响全球第一枪。

  9月16日，世界500强广药集团在广东松园宾馆举行白云牙膏新品发布会。会上，广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与中国最早的牙膏生产企业美晨集团合资组建的广药白云牙膏公司揭牌，广药白云牙膏三大系列新品亮相，白云牙膏公司与健民电商和京东签订电商采购协议。此外，为共同推动广州都市消费时尚产业发展，广药白云山还和广东松园宾馆签订了合作框架协议。

  牙膏产品琳琅满目，新入场者如何快速站稳脚跟甚至做到后来居上？在专家眼里，还得打出差异化竞争这张牌。对广药集团这样的医药巨头而言，牙膏是门槛较低的日化品类，药企在研发上具备一定优势，也能够借助医药产品的特定功效去研发功能性牙膏，所以有机会开发抢占功能牙膏细分产品新赛道。

  “广药集团作为全球首家以中医药为主业进入世界500强企业，拥有众多中药名优产品，可以突出中药调菌清火的特色来打造白云牙膏。”基于对口腔健康的研究和牙膏产业发展形势的分析，在9月5日举行的广药集团白云牙膏院士专家研讨会上，中国科学院院士王松灵提出，广药集团可以发挥中医药优势，围绕“调菌清火，洁白如云”的产品定位，在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力，迅速在市场上树立产品特色，形成品牌区隔。

  根据这一产品定位，广药集团发挥全球首家以中医药为主业的世界500强企业的品牌优势和技术沉淀，将传统中医药精华融入口腔健康养护，此次推出了高端款、时尚款和经典款三大系列牙膏。在技术研发上，不同种类的产品分别添加了多种天然成分以调和不同口腔健康问题；在产品包装上，此次泵装和管装兼有，可以满足市场不同需求。（文、图/涂端玉）