日前，温氏股份・2025云浮新兴半程马拉松在惠能广场鸣枪开跑，本届赛事以“禅跑新兴 融湾先行”为主题，吸引全国近万名跑者齐聚“中国禅都”。赛事创新推出六大特色亮点，将竞技体育与地方文化、特色美食深度融合，打造了一场兼具专业水准与烟火气息的体育盛会，成为新兴县“赛事+”融合发展的生动实践。

温氏股份・2025云浮新兴半程马拉松。（新兴县融媒体供图）

近年来，新兴县立足深厚禅文化底蕴与优质生态旅游资源，深入贯彻落实文旅体融合发展相关部署，积极探索“赛事引流、体育赋能、文旅增效”融合路径，将龙舟赛、马拉松等赛事活动纳入文旅产业整体布局，推动赛事“瞬间流量”转化为发展“长期增量”，走出了一条独具县域特色的高质量融合发展之路。

新兴以赛事活动为纽带，串联“吃、住、行、游、购、娱”全要素，推动赛事“流量”转化为文旅“留量”和消费“增量”，助力县域经济提质。培育地域特色品牌赛事，创新“赛事+”融合模式。本次马拉松近万名参赛者带动消费，赛事期间重点景区、酒店及民宿接待游客7.57万人次，打造“吃鸡一条街”特色美食区，并专设“十五运特许产品售卖区”，两天时间带动消费超100万元。赛事期间旅游收入5145万元，县城宾馆酒店入住率超九成，实现人气与消费双提升。

以四季赛事为引擎，新兴县常态化汇聚珠三角及周边城市客流，借助“全国县域旅游综合实力百强县”品牌效应，整合景区、酒店、餐饮资源推出“赛事+旅游”精品线路，推动消费场景从赛事核心区延伸至全域，持续释放消费潜力，据统计，2025年1-11月，全县共接待游客477.39万人次；社会旅游收入48.25亿元。

象窝山生态园。（新兴县融媒体供图）

新兴县坚持软硬件设施同步提升，筑牢赛事举办与产业发展的根基，致力于打造高品质的户外运动与旅游目的地。比如，完善设施优体验。围绕六祖故里旅游度假区，投资建成10.6公里龙山健身步道及标准化游客服务中心；新兴县体育馆、全民健身中心、田径场全面向公众免费开放，实现体育资源全民共享；畅达路网促联通。全力推进高铁枢纽贯通、城区外联畅通、省道提升、农村公路提质、三环路启动等工程等。（蓝海燕 麦穗昕）