新华网深圳6月18日电（俞欢 王瑞）当下国内潮玩行业告别狂热扩张，从高速增长期迈入价值沉淀期。市场规模稳步攀升的同时，IP生命周期短、权属确权难、海外落地后水土不服等深层问题集中浮现。一系列行业痛点摆在眼前，粗放式发展模式难以为继，业内开始转向深耕生态、建立规则、聚焦长期价值。
在行业洗牌加剧、不少玩家选择退场的节点，中国新闻出版传媒集团有限公司、安徽省文化产权交易所有限公司（简称“文交所”）、珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司（简称“元气玛特”）、合肥宇创互娱科技有限公司共同出资，于近日宣布组建安徽文潮数科文化发展有限公司（简称“文潮数科”）。文潮数科整合各方股东的资源优势，聚焦文化数字化、文创产品孵化、潮拍生态建设等领域，探索国产潮玩IP可持续发展与长效出海的新路径。
以规则体系破解行业发展顽疾
历经多年市场培育，潮玩从小众圈层潮流成长为主流文化消费品类，越来越多年轻消费者开始愿意为原创设计、情绪价值和文化认同买单。
但行业现阶段的发展，大多聚焦流量营销、短期爆款与规模扩张，只解决了“如何快速起量”的问题，却始终未能补齐产业基础设施短板。这不仅让多数潮玩品牌昙花一现，难以突破生命周期瓶颈，也制约了行业长效发展。
在此背景下，文潮数科希望建设一套能够持续诞生原创IP、持续培育原创IP、持续推动原创IP成长的生态体系。此次各方联手形成了深度互补的协同格局，让文潮数科同时具备文化资源、规则资源和产业资源等优势。
其中，元气玛特是产业资源板块的重要支撑。据介绍，该企业首创“电商+元宇宙+AIGC”三位一体创新模式，致力于打造全球领先的虚实结合AI元宇宙潮玩电商平台，在IP孵化、产品开发、用户运营以及海外市场拓展等方面积累了大量实践经验。
此外，中国新闻出版传媒集团长期深耕文化传播领域，在文化内容建设和资源整合方面拥有深厚积累；安徽省文化产权交易所在文化产业规范化建设、规则体系建设方面具有丰富经验。多元资源融合，让企业跳出传统潮玩公司的运营思维，可以同时兼顾合规底线、文化内涵与市场活力。
“很多人会觉得规范和创新是矛盾的，但我们并不这样认为。”文潮数科董事长伍谦表示，规范解决的是行业发展的底层秩序问题，而创新解决的是产业成长问题，真正长期发展的产业，一定是在规范基础上的创新，而不是脱离规则的野蛮生长。
全链路运营延长IP生命力
“中国潮玩行业其实并不缺设计师，缺的是能帮助设计师成长为IP品牌的完整生态。”伍谦坦言，不少平台只是单纯“签约设计师”，而文潮数科更专注于“助力设计师打造IP”。因为设计师最难的并不是创作本身，而是产品化、商业化、内容化、渠道化和全球化。
一个成熟的IP，绝非单纯依靠设计创作，还需要完整生态的长期运营。团队强调“IP成长生态闭环”的原因正在于此。
文潮数科借助元气玛特与文交所合作建立的二级市场流通机制，以数据驱动选品与运营，通过游戏化延伸IP价值，形成覆盖消费、体验与流通的完整潮玩生态闭环，补齐行业底层基建短板，让设计师、品牌方、合作方都能在透明可信的环境中开展合作，系统性解决原创作品商业化落地的各类难题。
同时，文潮数科也在探索更多元的IP成长场景。“IP产品被用户购买之后，与用户关系才正式开始。” 伍谦说，文潮数科与元气玛特共同推进“希望城”项目，旨在通过游戏化、社区化和虚实融合的方式，为原创IP提供更加丰富的展示空间和成长空间，让IP从一次性商品交易转变为长期的情绪陪伴载体，为行业探索出一套可落地的长效运营方案。
从产品输出迈向生态出海
如今中国潮玩出口规模持续走高，但国内潮玩出海仍普遍停留在“产品出海”的阶段，面临“国内热销、国际不认”等现实阻碍，难以实现深层次的文化认同。
文潮数科选择跳出现有的出海模式，依托元气玛特成熟的全球化布局、海外渠道网络与本地化运营经验，推动行业从单一产品出海，向规则出海、生态出海进阶。
“生态出海意味着不仅输出产品，还输出原创IP体系、授权体系、运营体系和合作体系。”文交所体系的重要价值，在于帮助原创IP建立更加规范和透明的权属管理及合作机制，让中国原创IP在面对国际合作伙伴时拥有更加清晰、规范和可信赖的合作基础。这也是文潮数科区别于传统出海玩家的核心优势。
元气玛特自研的核心IP“小耶（Yeypee）”，是文潮数科与元气玛特全球化布局的标杆案例。该系列涵盖盲盒手办、潮流摆件等多个品类。截至2026年5月底，“小耶（Yeypee）”系列产品累计销量突破20万件，线上全平台曝光量超5500万次，入驻全美CVS 7200余家线下门店。“不同国家和地区的消费者虽然文化背景不同，但对于快乐、陪伴、治愈和情感表达的需求是共通的。”伍谦说。
此外，“小耶（Yeypee）”还与富光、F5 coffee、百利芙等国货品牌联名合作，推动IP破圈发展，让IP价值渗透至多元日常消费场景。
伍谦表示，文潮数科希望通过文潮集市、希望城等项目建设，推动中国文化走进全球消费者的生活，获得全球年轻人的文化认同。“我们相信，未来中国原创IP不仅是优质文化消费品，更将成为中外文化交流的重要纽带。”
