近日，岭南师范学院“森澜”突击队赴广东雷州市覃斗镇西岸村开展暑期“三下乡”社会实践活动，围绕覃斗芒果品牌传播问题开展专题调研。这支团队依托广东省“攀登计划”项目，深入芒果种植区，以镜头记录产业现状，以调研报告梳理品牌传播短板。

覃斗镇地处雷州半岛西南部，火山红壤与干热气候赋予了其独特的芒果种植条件。2005年“覃斗芒果”获评国家地理标志产品，但品牌知名度并未随之同步提升。调研期间，队员们顶着烈日穿行于芒果林间，与果农并肩而坐，听他们讲述种植的甘苦，系统梳理当地芒果产业在品牌建设、传播节奏、市场认知等方面的现状。当地村干部向队员们介绍，西岸村及周边芒果种植面积约1600亩，宣传推广集中在每年采摘季，果实售罄后品牌传播便戛然而止，市场认知难以持续积累。

针对覃斗芒果品牌传播面临的“淡季断档”挑战，“森澜”突击队提出了“淡季内容蓄水”策略，即在非采收期通过短视频、图文故事、数字海报等形式持续输出品牌内容。团队负责人杨穗贻介绍，“品牌认知需要长期积累，不能每年从零开始。”

围绕这一思路，队员们在前期采收素材的基础上，于暑期系统补拍了芒果种植、管护等环节，搭建涵盖多形态内容的新媒体素材库，为后续品牌推广储备传播资源。与此同时，团队将调研成果整理成一份品牌传播调研报告，从传播策略、内容生产等维度提出可操作建议。

西岸村党支部书记、覃斗芒果“果王”梁劲对青年学子的到来表示欢迎。他表示：“大学生擅长新媒体传播，能提升覃斗芒果曝光度。长期宣传一定能持续提升品牌知名度。”（吴春艳、王鑫彤、邓蔚婵）