近年来，广东纵深推进“百县千镇万村高质量发展工程”，立足全域资源禀赋，盘活乡村体育资源、深耕“体育+农业+文旅+文化”融合业态，依托粤BA乡村篮球赛、南粤古驿道定向大赛、乡村足球超级联赛等多层次、全覆盖的群众体育赛事体系，打通城乡要素流通渠道、激活镇村发展一池春水，构建起以赛事聚人气、以融合促发展、以振兴优城乡的全域发展新格局。

推进“百千万工程”，关键在于破解山区县域发展不均衡、要素流通不畅、内生动力不足等痛点，而扎根乡土、全民参与的乡村“村BA”赛事，跳出单一文体活动属性，成为粤北山区依托群众体育赋能乡村全面振兴、纵深推进城乡高质量融合的典型抓手。

鲲鹏杯·2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）广东省赛现场。（云安区融媒体中心 供图）

云浮市云安区自2023年起常态化举办乡村篮球赛，2026年承接全国和美乡村篮球大赛广东省赛。当地始终秉持“政府搭台、群众唱戏、社会助力”理念，将乡村球场转化为全域发展战略支点，探索出“赛事聚流量、流量变增量、增量促振兴”的山区特色发展路径，为广东省依托群众体育深化“百千万工程”建设提供了可复制样板。

立足“八山一水一分田”的山区禀赋，云安深耕“赛事+”融合模式，将赛事人气转化为富民兴村产业势能。赛事期间，赛场周边配套打造特色美食、农产展销、文创体验场景，构建“观赛+消费”夜间经济圈，摊主日均营收翻倍，2025年“村BA”带动乡村夜经济增收超两千万元。2026年全省赛汇聚21地市代表队，开幕式设置农特产展示方阵，托洞腐竹、迳心茶等本土优品集中亮相，搭配趣味互动活动，为山区农产品搭建全省级线下展示平台。

以赛事为纽带，云安串联西江百里山水画廊、湾边精品渔村等文旅节点，打造七条精品旅游线路，完善民宿、研学营地等配套，2025年前八月游客接待量同比增长91.2%，旅游收入增幅达114%。依托农村客货邮融合试点优势，本土“云顺达”物流联动赛事渠道，实现农产品同城速达，降低外销成本。同时，赛事热度持续赋能招商引资与人才回流，近三年引进产业项目99个、总投资282.9亿元，吸引千余名大学生返乡就业创业，培育体育制造、农文旅融合等新业态，依托“乡村合伙人”计划孵化青年创业空间，带动130余家乡村小微企业蓬勃发展，助力五千余名群众就近稳定增收。

云安坚守乡土办赛特色，以本土农特产品为赛事专属奖品，乡贤累计赞助六千余份特色农产，同步推出“村BA”主题文创与特色包装，拉长农产品价值链，带动本地土特产均价提升15%以上，让山区好物走出深山。

鲲鹏杯·2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）广东省赛现场（云安区融媒体中心 供图）

三年来，超两万人次村民主动参与赛事志愿服务，返乡球员公益开班授课，带动青少年扎根乡土、热爱家乡。赛事营造的共建氛围持续外溢，超31.9万人次群众参与人居环境整治，村民自筹、乡贤捐资共计427.5万元投入乡村建设，基层治理效能持续提升。球场、圩镇客厅变身综合服务阵地，同步开展农技科普、政策宣讲、文创展销，打通乡村公共服务“最后一公里”。

依托全媒体传播矩阵，云安持续放大赛事品牌价值，累计联动各级媒体、组织乡土网红发布千余条宣传内容，全网播放量超2500万人次，本土电商主播借势出圈，三年带动农产品成交超20万单、增收600万元。借助佛山南海对口帮扶优势，深化产业共建、赛事联动，打造“粤BA”宣传矩阵，吸引大湾区青少年研学交流，推动城乡资源双向流通。凭借系列创新实践，云安累计斩获270余项国家级、省级荣誉，山区振兴发展经验持续向外推广。

下一步，云安将持续擦亮“村BA”金字招牌，丰富“赛事+”新业态，放大赛事赋能乡村振兴乘数效应，完善人才、产业、治理长效机制，持续释放乡村体育发展动能，为全省深化“百千万工程”、建设和美乡村探索更多优质山区路径。