果珍李柰，菜重芥姜。广东韶关乐昌素有“广东水果之乡”之称。自2022乐昌黄金柰李“12221”市场体系建设启动以来，乐昌以“果”亮牌，让乐昌黄金柰李成为名副其实的“黄金果”，同时带动乐昌其他优势农产品销售推广，助力乡村振兴。
乐昌市委副书记、市长刘华益。新华网发
乐昌将如何发挥特色农业产业优势，稳抓国内国际“双循环”机遇，赋能农业农村现代化进程？乐昌市委副书记、市长刘华益表示，乐昌坚持把实施乡村振兴战略作为“三农”工作的民生实事，凝聚农业产业发展合力，擦亮“乐昌黄金柰李”区域公用品牌，融入“12221”市场体系，实现借船出海，走向广阔的终端市场，增强农业发展优势。
据介绍，乐昌市2020年被评为全国“四好农村路”示范县；2021年，乐昌形成“一市三园”现代农业产业体系，入选国家级电子商务进农村综合示范县，地区生产总值完成137.71亿元、同比增长9.5%。乐昌目前有国家地理标志产品3个，国家级生态原产地保护产品4个，全国名特优新农产品6个，“粤字号”农业品牌37个，多个农业经营主体成为大湾区“菜篮子”基地，正加快推进产业、人才、文化、生态、组织五大振兴。
产销结合 建设乐昌黄金柰李“12221”市场体系
上世纪80年代末，广东乐昌从湖南引种柰李，山区气候适宜，种植的柰李风味浓甜，清香可口，深受民众喜爱。如今，“乐昌黄金柰李”种植面积近5万亩，产量约6.6万吨，面积、产量均位居广东前列，已获得国家地理标志商标、全国名特优新农产品、“粤字号”农业品牌等称号。近期，乐昌推进优势特色农产品“12221”市场体系建设，助力黄金柰李产业发展再上台阶。
刘华益表示，乐昌培养产区经纪人队伍，开展国内国际电商人才培训，助力黄金柰李拓展销售渠道；打造全国电商小镇，为黄金柰李带货“打CALL”，将“大市场”放到“家门口”，促进产销结合；组织黄金柰李采购商产地行等系列活动，擦亮黄金柰李金招牌，帮助农民增产增收。
稳链补链 以新技术为抓手打造黄金柰李“好吃密码”
《农业农村部 广东省人民政府共同推进广东乡村振兴战略实施2022年度工作要点》提出，强化农业科技支撑。
刘华益表示，乐昌正打造乐昌市岭南落叶水果省级现代农业产业园，建成水果精深加工生产线、自动化无损分级包装等大型加工生产线9条，定制黄金柰李分选精深加工设备；建立黄金柰李质量数字标准，用产品标准倒逼果树实行标准化的栽培管理；推广黄金柰李标准化绿色种植，减少化肥、农药施用，保障果品质量安全，推进乐昌黄金柰李全产业链提档升级。
乐昌从源头做好全产业链品质保障，以品质拓市场、以品质树品牌，借助良好的生态环境、先进的套袋技术与科研支持，突出乐昌黄金柰李风味。2021年，乐昌黄金柰李入选第一批“全国名特优新农产品”名录，提升了“乐昌黄金柰李”的美誉度与知名度。
讲好“乐昌黄金柰李”故事 推进三产融合发展
讲好广东农业发展故事成为推动“粤字号”农产品在国际市场焕发魅力的重中之重。近日，2022中国（乐昌）黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会举行，以“网络节+云展会”为小切口，丰富乐昌黄金柰李的文化内涵，讲好“乐昌黄金柰李”故事。
刘华益表示，乐昌利用产业牌、市场牌、科技牌和文化牌“四张牌”，打响“喊全球吃乐昌黄金柰李及十大好菜”品牌，并通过在广州小蛮腰亮屏推介乐昌黄金柰李，制作昌昌、乐乐柰李微信表情包等系列活动，提升黄金柰李品牌影响力，赋予黄金柰李丰富文化元素，让品牌更加生动形象。
此外，乐昌发布“乐昌黄金柰李”区域公用品牌LOGO和包装，打造乐昌市美丽乡村徒步线，将农业与生态、文化、旅游等元素结合，打造果业旅游景区和水果特色小镇，延伸产业链、打造供应链、提升价值链，带动三产融合高质量发展，为乐昌乡村振兴注入新动能。
在刘华益看来，乐昌将继续强化三农服务，打造联合发展平台，创建服务提升平台，创建信息、金融服务平台，服务新型农业经营主体，实现“报团取暖闯市场”，推进一二三产业融合发展，打造乡村振兴的“乐昌样板”。（参与 实习生：李秋平 张书言）
