文化点亮乡村，服务激活产业。7月29日，“广东省乡村振兴文化服务产业园现象价值研讨会暨2022广东乡村振兴服务中心年会”在广州举办。
广东省农业农村厅分管负责人结合近年来广东“12221”市场体系建设及农产品品牌建设实践，发表了“让品牌文化成为强大生产力”的主旨演讲。
对于消费者来说，品牌是产品质量、价值认知的鲜活标识；对生产者来说，品牌是产品质量保证与价值实现的目标追求。
该负责人表示，政府在农业品牌中要有担当和作为。我国农业生产经营主体多是千家万户的小农户。例如广东荔枝种植户有180万户，徐闻菠萝种植户有15万。面对如此庞大而分散的品牌受益生产主体，培育农业品牌是农民增收致富、乡村振兴的有效载体。
图为，在广州市从化区荔枝文化博览园，荔枝成熟挂枝头。新华网发
在农业品牌建设中，内涵强化是品牌的基础；外延拓展才能让边界更长、关联度更广、与更多人有关系。徐闻菠萝，一旦能体味出亚热带的风情风味，体味出大陆最南端的乡情乡愁，体味出甜蜜鲜美的亲情爱意，菠萝就实现了“内涵价值+外延价值”，甚至外延价值更是有着无限增值空间。
在农业品牌建设中，对形成的内涵、外延价值还要实现有效的传播。以传播实现广大消费者对品牌的触达、信任、喜爱，最终形成消费欲望、消费记性。用“贡柑妹妹”为例子，以陈慧为代表的新农人，通过“认养”等情感营销将德庆的贡柑产业推向新高度。
同时，消费者自觉再传播，才是最成功的传播。该负责人表示，品牌建设过程中，对品牌自传播的设计规划尤为重要。徐闻菠萝、广东荔枝、四会兰花的热销，离不开这种自传播。如今的舆论场上，声量最大的是年轻人，要让农产品成为“潮玩”，让年轻人把广东农产品“玩”出圈，“玩”出火，“玩”出更大的价值。
广东荔枝、徐闻菠萝、四会兰花、惠来鲍鱼、化州橘红......一个个品牌红了，一地地农民富了，农民兄弟心中乐开了花。
该负责人建议，下一步，广东要以“产业、市场、科技、文化”四张牌为统揽，以12221为抓手，以品牌产业园为依托，重点抓好以下工作：
一是创建广东农业品牌研究院，炼就农业品牌“超强大脑”。
二是组织广东农产品品牌人才培训。让更多的农民成为会种、会卖、会品牌“三会”新农民。
三是举办中国农业品牌（广东）邀请大赛，打造农业品牌的“奥斯卡”。
四是总结推广品牌建设亿元村、十亿元镇、百亿元产业可复制可推广模式，力争让“灯塔式”品牌示范成为普遍性工作，实现普惠性成果。
五是在建设提升公共品牌的同时，支持例如农垦“红土金菠”、中荔“荔枝花旦”等农业企业品牌建设，努力在每一个主导产业，都培育一个以上企业品牌，以资示范引领，打造品牌建设的2.0版本，推动广东农业向高质量发展转型升级。
广东农业品牌建设刚迈开万里长征第一步。希望在社会各界的共同努力下，广东农业品牌建设再起步、再出发。
