10月15日至10月19日，第130届广交会线上线下融合举办。本届广交会，作为海外自主创牌先行者，海尔智家展示了其高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌升级战略的最新成果。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，海尔智家坚持全球创牌战略主线，助力海外市场的深度布局。
“海尔智家坚持研发、制造、营销三位一体战略，对用户需求精准把握。”张庆福说，此次高端品牌成果方面，海尔智家主要展示了在全球不同国家不同市场渠道已经获得较高份额的产品，以及将要在这些市场投放的新产品。
洗衣机、智慧厨房、社区洗……第130届广交会现场海尔展位，海尔智家基于全球各地用户的差异化需求，展示了本土化自主创牌成果。“我们现场展出的两台海尔俄罗斯冰箱就是本土化制造的新产品，根据当地用户需求增加了折叠搁物架，方便用户存储大汤锅。此外产品搭载的海尔领先的保鲜技术和首创的抽屉式设计，得到了当地用户的广泛认可，产品上市后年销售突破50万台。目前海尔智家在全球已经有了10+N研发中心，122家工厂，108家贸易公司。”张庆福说。
基于此，海尔智家受到海外当地市场的认可，海外创收持续增长。张庆福介绍，2021年前三季度，海尔智家出口已经达到2020年全年水平，上半年海外利润的增幅达到了113%以上。
据悉，第130届广交会以国内国际双循环为主题。张庆福表示，海尔智家此前针对全球市场已经做了“三位一体”的布局，具备一定的条件助力促进国内国际双循环。“海尔近年来的四次并购都有全球协同工作，比如说从新西兰并购的斐雪派克，我们将其直流变频电机技术应用在滚筒洗衣机上，凭借此创新技术使海尔旗下卡萨帝滚筒洗衣机在中国市场占据高端第一份额。
张庆福表示，海尔智家打造的生态品牌不是单一的一家企业，它同时也带动异业和异业的联盟，搞活了一个生态。目前海尔智家也将此模式在全球各地进行了推广。
受疫情影响，出口企业面临原材料上升、物流舱位紧张等多种挑战。张庆福表示，未来不确定性有很多，海尔智家坚持高端创牌之路和场景、生态品牌的全球推广，相信全球化之路将越走越快。（参与 曾雨清）
