新华网广州1月30日电（李俊豪）广东农产品“12221”市场体系（简称“12221”）策源地、广东农产品区域共用品牌先行地、“菠萝的海”网红打卡地、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）菠萝国际采购交易中心……“四地”标签为本已依托菠萝产业“走红”的广东省湛江市徐闻县又添了一把火。近期，不少果农在“菠萝的海”里紧锣密鼓开展工作，迎接新一轮菠萝营销战。
徐闻县委书记罗红霞。新华网发
“中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻”。徐闻如何聚焦农业农村现代化，全面推进乡村振兴？徐闻县委书记罗红霞近日接受专访时表示，徐闻将围绕“数字化、国际化、产业化、金融化”发展目标，打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，推进“六新”示范基地建设，更加完善“12221”市场体系，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，实现菠萝飘香国内外，谱写农民增收致富新乐章。
探索“12221”“小切口”推动农业产业“大变化”
近期，“12221”首次写进广东省政府工作报告，并被列入今年广东两会“热词”。“12221”最先以徐闻菠萝为试验田，三年来，徐闻菠萝从一度陷入严重滞销困境、“丰年果贱”窘境，扭转为市场热销、品种改良、渠道畅通的良好局面，菠萝成为农民增收的“致富果”、乡村振兴的“希望果”。
据徐闻县农业农村局数据显示，2021年徐闻菠萝销售约69万吨；年产值从2018年的9.8亿元，攀升至2021年的22亿元，辐射带动近5万农户、14.6万劳动力增收。
“‘12221’给徐闻菠萝，也给广东更多农产品带来福音和希望，更给全国农业供给侧结构性改革提供典范和样板！”罗红霞说。
罗红霞谈到，徐闻将以“12221”探索“小切口”推动农业产业“大变化”通过加强与科研院所、高校合作，以“种业太空改良行动”为突破点，提升生产种植、选种育种、品种改良水平，夯实菠萝品质；创新“互联网+销售”模式，深拓菠萝流通大数据，在菠萝采收、菠萝选品、菠萝田间预冷等方面加大科技研发及投入，提升菠萝全产业链生产效率，利用分级营销、拉升品牌档次等手段推动徐闻菠萝在国内外市场产销两旺。
创新“农文旅”一二三产业融合发展模式
伴随消费市场年轻化、时尚化、高端化，“90后”“00后”蕴藏巨大的市场消费潜能，年轻人逐渐成为消费主流，对水果的品质口感、便利化进食、个性化加工等提出了更高的要求。
为了满足消费升级的时代需求，打开市场营销新空间，罗红霞坦言，徐闻推出鲜切果，培育壮大鲜切小菠萝新兴产业；探索发展菠萝预制菜的中央厨房模式，与国内外餐饮企业联合发布和推广徐闻菠萝菜式；投入3000多万元建设凤梨酥、菠萝白兰地酒等深加工菠萝特色产业，延伸菠萝加工产业链，增加产品附加值。
可以说，徐闻菠萝正从单品销售摇身变成工业制造品、预制菜品等多元化、多样式、多渠道营销，在一二三产业融合发展道路上展翅高飞。
向徐闻菠萝植入文化元素，实现“农文旅”跨界融合，锻造高质量发展“硬核”实力。春节来临之际，“万家菠萝宴·团圆幸福味”、粤菜师傅“十大菠萝名菜”烹饪技能比赛、“菠萝盆栽送祝福”等活动如火如荼地进行，多数市民群众前来参与，体验着浓厚的“年味”气息。
罗红霞介绍，徐闻通过打造现代农业、加工物流、休闲旅游有机结合的大型综合园区，讲好菠萝故事，助力做优“菠萝文章”，开辟“能吃、能看、能玩”新天地。打造徐闻菠萝网红，加强徐闻菠萝话题策划和上热搜推动力，邀请游客来“菠萝的海”网红地打卡，增强菠萝产业文化的感召力，渲染文化创意底色。
迎接RCEP 推动农业贸易投资高水平开放
近日，90吨广东徐闻菠萝经海关检验检疫合格后，装车发往吉尔吉斯斯坦。三年来，徐闻菠萝出口量逐年扩大，分别出口到中东、日本、俄罗斯等国家与地区，加快农业国际贸易高质量发展步伐。
罗红霞表示，徐闻菠萝全国产量占比大、果品质量好，文化底蕴深厚、地理位置特殊，国际品牌基础扎实，将搭乘RCEP的东风让“国际范”更强。
徐闻将生产符合国际市场要求的水果，整合RCEP农产品资源，建设培育RCEP“菜篮子、米袋子、肉盘子、果篮子、花瓶子”进岛仓；引进和培养农业、加工业、外贸服务、跨境电商等人才，建设RCEP跨境电商孵化器，建立RCEP菠萝人才智库；建设国际菠萝大数据，聚集国内国际采购商资源，加大品牌建设力度，提高产品市场竞争力，为徐闻菠萝扬帆出海提供强有力的支撑。
罗红霞表示，徐闻将抢抓RCEP机遇，实现农业领域开放水平新突破，促进区域内农业贸易投资高水平开放，为徐闻农业提供更加开放、稳定、透明的贸易投资环境。（参与：实习生 刘芷滢）
