国内冰雪运动的消费群体不断壮大。图为深圳一家滑冰场，小朋友在体验冰上运动。南方日报记者朱洪波 摄
“近年来冰雪经济越来越火，我们的滑雪镜订单大幅增长。”春节刚过，广州市拓森运动用品有限公司便开足马力赶订单，该公司总经理谢强说，北京冬奥会的举办带来发展新机遇，将持续加大冰雪产品的研发创新，更好地开拓国内外市场。
北京冬奥会就像一剂“催化剂”，极大地促进了中国冰雪产业的发展。来自国内外部分电商平台数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，由国外品牌主导的局面在悄然改变，国产滑雪用品国内外销售量齐升。乘冬奥经济东风，粤企正通过自主创新提升冰雪产业“含金量”，打响广东制造品牌。
全球冰雪产业格局改变
中国品牌悄然“上位”
“受益于冬奥会带动，我们的产品在国内外市场的销售更火爆了。尤其是国内市场增长明显，2021年滑雪镜产品在国内的销售就增长了10%。”谢强兴奋地告诉记者，滑雪眼镜是公司的主打产品，其中的双曲面镜片是一大特色。“围绕滑雪消费市场年轻化、个性化的特点，我们非常注重产品款式是否新颖、更新速度是否够快，尽可能贴近年轻消费群体。”
谢强说，公司过去主攻海外市场，外贸销售占70%。近年来，随着国内冰雪运动的消费群体不断壮大，市场需求激增，订单纷至沓来。“越来越多新的贸易商和经销商联系我们打版订货，去年有几个月订单量都翻了好几倍。”
“我们公司旗下的Savior品牌电热滑雪手套与电热滑雪袜子，仅在速卖通平台上，2021年的销售额就同比增长了5倍，春节期间的销售额也同比增长了近50%，虎年国货的影响力将持续加强。”深圳市心之礼电子有限公司董事长曾学辉说。
从全球看，滑雪装备的主要生产地在中国，广东更是形成了完备的冰雪运动用品产业链。冬奥会的举办，为产业发展带来新机遇。
来自深圳的领先体育，就为北京冬奥会提供了多个绿色低碳的产品。在国家滑雪中心，领先体育搭建的“雪飞燕”观众看台系统，可在赛后整体拆除、循环利用，并恢复山体自然风貌。在北京冬奥场馆“冰之帆”，领先体育为观众座椅植入国产芯片，观众可在数万个座位中精准定位、快速入座……
“在冬奥会带动下，冰雪运动的项目需求会越来越多。体育场馆设施设备制造这一传统产业，也在往智能化发展，不断适应全民健身需求的升级。”领先体育副总经理张峰信心满满。公司将加大国内外线上推广力度，力争今年利润倍增。
在冰雪运动装备和相关服装领域，越来越多国产品牌也成为国内外消费者的首选。
来自跨境电商速卖通的数据显示，春节前夕，该平台上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。同时，该平台上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。
据中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林计算，2013年我国冰雪产业规模1177亿元，2020年增长到6000亿元，预期2025年会有1万亿元的规模。“冰雪产业的万亿元市场规模覆盖了冰雪运动和冰雪旅游，其整体增长态势高于其他旅游形式增长速度。”
盘和林认为，随着冰雪设施、冰雪景点日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力，获得更好的增长动力，冰雪场馆设施、冰雪运动装备及服饰等冰雪产业上下游产业链均能迎来较为清晰的发展机会，制造大省广东更要抢抓机遇开拓国内外市场。
粤企乘冬奥东风
以优质产品打造市场竞争力
“一开始我以为这样实惠的价格购买的产品会很一般，但是收到包裹后，我发现质量很好。头盔用了高科技的材料，戴在头上轻便结实，这么好的头盔我要再买一个送朋友。”在速卖通上，莫斯科姑娘Elena分享了中国产的滑雪头盔给她带来的惊喜和安全感。
海外消费者的好评只是国产品牌蓬勃发展的一个缩影。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020—2021年雪季，国内滑雪人数已达到2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品的品牌化。
来自广东潮汕的谢镇龙在2017年成立了自主品牌，如今在速卖通平台上已小有名气。“很多外国买家都是朋友推荐过来的。”谢镇龙说，得益于产业链和供应链优势，“中国制造”的一大优势就是质优价廉。在他的速卖通店铺里，滑雪镜的平均价格在30多美元，是外国品牌的1/10左右，月销量可达2000多个。
“只要产品质量过硬，国产品牌照样可以和国外的‘老牌劲旅’竞争。”谢镇龙希望，让消费者因价格而购买、因产品而惊喜、因品牌而留下。
谢镇龙的想法，也是越来越多广东企业的共识。
要在全球冰雪经济的“大蛋糕”中分一杯羹，关键要靠创新和品牌。尽管疫情影响了去年的海外订单，广东益佳光学科技有限公司投入创新和打造品牌的步伐并未放缓。目前，益佳光学正通过搭建多渠道电商零售平台、创建更加高效智能的工厂等方式，全力打造自有户外运动品牌。“要转贴牌为品牌自营，重塑开发体系和智能化生产工艺，进一步做好销售市场。”益佳光学相关负责人说。
广东企业瞄准的是未来冰雪经济巨大的增长空间。国家体育总局、工业和信息化部等九部门联合印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》提出，到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。如今，随着北京冬奥会举办带动“冰雪热”，中国冰雪装备器材产业将迎来重要发展期。
●南方日报记者 昌道励 陈晓 欧志葵 实习生 李沛
