“中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻。”徐闻是中国较大的菠萝产地，被誉为“菠萝的海”，菠萝种植面积达35万亩，常年产量约70万吨，面积及产量超过全国的1/3。
广东湛江徐闻县委书记罗红霞表示，因为“12221”，徐闻菠萝产业实现了从大到强的跃升，菠萝产业、文化、旅游、电商等产业链得到升级，徐闻菠萝从田间地头的“甜蜜果”，变成千家万户的“致富果”、广袤乡村的“振兴果”。
徐闻菠萝是广东开年后较早上市的大宗农产品，是岭南佳果亮相的“排头兵”，具有带动性、示范性、风向性的作用。徐闻菠萝的营销成败，关系着广东农产品能否实现“开门红”，关系着后续上市农产品的销售士气和信心。
近年来，徐闻在努力探索乡村振兴之路。罗红霞介绍，2021年，徐闻县及早谋划，制定出台菠萝产业高质量发展的28条具体措施，启动“品控3+4”行动，在产销两端做足功夫，围绕菠萝标准化种植、精深加工、市场流通等产业链进行谋划，促进菠萝产业提质增效。
罗红霞认为，回顾2021年，徐闻“12221”开创了“七个最”，分别为销售价格历年之最、农户收入历年之最、拉动地区生产总值贡献历年之最、出口数量历年之最、网络热度历年之最、营销创新历年之最以及工作成效历年之最。
近期，“徐闻菠萝甜蜜中国行”扩大，走过北京、广州等十多个城市，以盲测活动为消费者“画像”，编制完成了《徐闻菠萝区域公共品牌规划和实施方案》，制定“徐闻菠萝”统一Logo和销售包装，擦亮了“中国菠萝之乡”“中国菠萝产业龙头县”“中国绿色生态菠萝十强县”三大品牌。
“12221”因推动“产业旺”而有未来。罗红霞认为，徐闻菠萝“12221”市场体系建设的探索为广东省农产品市场体系建设打造了可复制、可推广的样板，走好了广东农产品营销接力“第一棒”，带动广东荔枝、龙眼等广东特色农产品一棒一棒走好、走实，成为广东省实施乡村振兴战略的积极实践。
据悉，徐闻将继续围绕“数字化、国际化、产业化、金融化”发展目标，做好市场拓展和产品销售，推动广东农产品“12221”市场体系建设，并因地制宜、发挥优势，将菠萝产业做强做优，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，推动示范带动特色乡村产业高质量发展取得成效。（实习生 李秋平）
